市场问卷调查设计的要求有以下五个方面： 
（1）简洁性。问卷中问句的表达要简洁易懂、意思明确，不要模棱两可。 
（2）客观性。调查问句要保持客观性，避免提出诱导性的问题。 
（3）亲切性。调查问句要有亲切感，并要考虑到答卷人的心理因素和自尊，避免提出尴尬的问题。 
（4）逻辑性。在设计问卷时，问句的内容安排及先后顺序应合乎人们的一般思维过程，注意问句的逻辑关系。 
（5）可答性。调查问卷要短，问题的安排应先易后难，由浅入深，时间过久和不易回忆的问题尽量不要出现。另外，提出的问题应使被调查者有能力回答，对一般的被调查者不应提技术性较强的或难以回答的问题。