服务营销组合中新增的营销要素人员具体包括哪些?对他们进行管理的意义何在?
人员包括服务人员和顾客。 意义:(1)服务人员是服务营销的人格化,主要体现在服务人员就是服务本身、服务人员就是顾客眼中服务机构的化身、服务人员就是营销者,服务人员是内部营销的对象,服务人员直接影响服务质量; (2)由于服务的不可分性,顾客是服务的参与者,且顾客的参与行为直接影响服务质量。因此,对于以上服务人员和顾客进行必要的管理,对于提高服务质量具有非常重要的意义。
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